Cacharel’in Yeni Parfümü Ella Ella: Feminenliğe Yeni Bir Bakış
Cacharel’den Yeni Parfüm: Ella Ella
Cacharel, yedi yıl aradan sonra parfüm dünyasına büyük bir dönüş yapıyor. Yeni parfümü ‘Ella Ella’, markanın 2018’de piyasaya sürdüğü ‘Yes I Am’ parfümünden sonraki ilk büyük lansmanı olma özelliğini taşıyor.
Ella Ella, 1978’de tanıtılan ünlü Anaïs Anaïs parfümüne benzer bir isimle geliyor. Şeftali pembesi tonlarda tasarlanan ve yeniden doldurulabilir bir şişeye sahip olan parfüm, zarif bir küre kapağı ve aranjmanında kelebek figürü ile süslenmiş. Bu kelebek, bir kadının dönüşümünü, kendini ifade etme ve kim olduğunu kabullenme sürecini simgeliyor.
Parfüm, Cacharel’in Amor Amor kokusunu da yaratan IFF parfümörü Dominique Ropion tarafından tasarlandı. Ella Ella, vanilya, portakal çiçeği ve yasemin gibi çiçeksi notalarla zenginleştirilmiş. Parfüm fiyatları ise 30 ml eau de parfum için 59 eurodan başlayarak, 100 ml edp için 118 euroya kadar çıkıyor.
Ella Ella, aynı zamanda Cacharel’in köklerine, Fransa’nın Camargue bölgesine bir selam niteliği taşıyor. Cacharel ismi de bu bölgedeki bir kuş türünden gelmektedir. Parfümün kampanya görselleri, Florian Joye tarafından bu büyüleyici bölgede çekildi.
Feminenliğe Yeni Bir Bakış
L’Oréal’in lüks parfüm markalarının global başkanı Sandrine Groslier, “Bugünün feminenliğine dair yeni bir vizyonla geri dönmek istedik” diyerek markanın hedeflerini vurguladı. Groslier, Cacharel’in, L’Oréal’in lüks portföyünde genç kızların filizlenen feminenliğine hitap eden tek parfüm markası olduğunu belirtti. “Son yıllarda bu jenerasyon için büyük değişimler yaşandı” diyen Groslier, “Özgürlüğü, kendin olmayı ve bugünün dünyasında var olmayı yansıtan bir vizyonu hayata geçirmek istedik” şeklinde ifade etti.
Koronavirüs pandemisinden bu yana gençler, artan stres faktörleri ve yükselen depresyon seviyeleri ile başa çıkmaya çalışıyor. Groslier, “Bu projede mutluluk gerçekten çok önemli bir unsur” diyerek parfümün renklerle dolu olduğuna dikkat çekti.
“Cacharel evreninin tamamı doğayla bağlantılı” diyen Groslier, reklam kampanyasında kullanılan sarı renk bloğunun feminenliği temsil ettiğini ve görsellerdeki hareket hissinin anahtar bir rol oynadığını belirtti. Kampanya filmini, kendini keşfetme teması etrafında Hindistanlı yönetmen India Sleem çekti. Film, Santa’nın “Chanter le Monde” adlı şarkısıyla destekleniyor. Kampanyada, bir kelebeğin renkli kanatları ve başroldeki modelin arkadaşlarının kollarına düştüğü sahne dikkat çekiyor.
Groslier, “Bu projede kız kardeşlik fikrini ifade etmek istedik” diyerek her parfüm lansmanında o jenerasyondaki kadınlara kendileri olabilecekleri, özgür bir alan sunmayı hedeflediklerinin altını çizdi.
Kaynak: Elle
